El pasado mes de mayo se presentó una nueva edición del Estudio anual de las redes sociales que desde hace unos años (ya van 9), presenta IAB Spain y en el que se conoce el estado actual de los medios sociales en nuestro país. Mediante este proyecto se conoce el uso y conocimiento que tiene la gente de estas herramientas. Y en esta ocasión he pensado que diseccionar un poco este estudio os ayudará a entender que Facebook no ha muerto y que atentos al uso que hacemos de las redes sociales.

Empezamos y con unos datos interesantes sobre uso:

  • La población española entre 16 y 65 años, sobre los que se realiza el estudio, es de unos 30 millones aproximadamente, pues 25,5 millones de personas usan las redes sociales en España.
  • El sector que más usa las redes sociales son las mujeres (51%), de unos 39 años, trabajadora y con estudios universitarios.
  • ¿Y quién no las utilizan? Pues los hombres (60%), unos 45 años, trabajador y con estudios universitarios.

Si analizamos el conocimiento espontáneo de las redes sociales entre las personas nos encontramos que:

  • La red social más mencionada sigue siendo Facebook, con un 96%.
  • En segundo lugar, de conocimiento espontáneo hablamos, es Twitter con un 72%.
  • A continuación siguen Instagram, LinkedIn, WhatsApp y Youtube.

En cambio si hablamos del uso de las personas en las redes sociales, encontramos que:

  • Facebook continua siendo la primera con un 87% (mini punto para Facebook).
  • En segundo lugar y empatada se coloca WhatsApp, porque aunque muchos no lo entiendan todavía, es una red social.
  • En tercer lugar se coloca Youtube con un 69%.
  • Y en cuarto lugar y la que mayor crecimiento tiene es Instagram con un 49%
Créditos: Estudio anual de redes sociales IAB Spain

Aquí paramos y analizamos un poquito. Facebook sigue siendo la líder. Es verdad que ha bajado en comparación con estudios de años anteriores, pero sigue aguantando en primer lugar. Mientras tanto, WhatsApp da el estirón y se coloca a la par que su “hermana” como red social con mayor uso (luego cuando veamos desde donde nos conectamos se entenderá el motivo). Y destacar el alza de Instagram que se está posicionando el en top 4 y a la que mayor crecimiento se le espera.

Seguimos mirando el estudio y nos vamos a las horas de uso que por media hacemos de las redes sociales los españoles:

  • La red social que más se usa (en horas), es WhatsApp con una media de 1,33 horas diarias.
  • Le sigue de cerca Spotify con 1,27 horas y Youtube con 1,10 horas.

Al estudiar el comportamiento que tenemos en las redes sociales nos encontramos que:

  • El 66% de las personas, usan las redes sociales para “chatear y/o enviar mensajes públicos o privados a los contactos”.
  • Un 56% para ver vídeos y música.
  • Y en tercer lugar un punto de “chafarderismo” al ver que un 44% usan los medios sociales para “ver que hacen mis contactos” 😉
Créditos: Estudio anual de redes sociales IAB Spain

Si recordáis, antes os he hablado de que la red social que más se usaba junto a Facebook, es su “hermana” WhatsApp. Eso se comprueba al ver desde donde nos conectamos a la hora de navegar:

  • El teléfono móvil es el amo de este sector, ya que un 95% de los usuarios nos conectamos a través del smartphone.
  • Un 91% a través del ordenador y las tablets sufren una gran bajada con un 48%.

Y si hablamos de horas de conexión, encontramos lo siguiente:

  • La hora de máxima conexión a las redes sociales es a partir de las 20.30 hasta las 00.30 horas.
Créditos: Estudio anual de redes sociales IAB Spain

Esta es una primera aproximación a nivel usuario, pero el estudio es mucho más amplio, hablando de empresas e incluso de “influencers”. Podéis descargar el estudio completo desde este enlace.

CONCLUSIONES

  • Todo el mundo está en las redes sociales, aproximadamente unos 25,5 millones de un arco de 30 millones de personas entre 16 y 65 años. Va a ser que hay mucha gente 😉
  • Facebook no ha muerto a pesar de que muchos lo quieran matar. Vale que haya descendido respecto a otros años en comparación con otras redes (WhatsApp e Instagram), pero sigue siendo la primera y donde la gente acude a todo.
  • La gente pasa una media de una hora en las redes sociales. Toca impresionarles en esa hora si quieres que te hagan caso 😉
  • Piensa en móvil, no lo dudes. Crea, escribe, diseña, actúa para móvil, ya no es el futuro es la actualidad.

¿Qué te parece el estudio?¿Es lo que pensabas?¿O pensabas que Facebook ha muerto? 😛

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